广告是人类学研究的表情
2005-06-07
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无处不在的广告就象我们周围一张张的脸，你能够看出他的表情吗
◇广告的价值更多的体现在人文选择上。它首先表现的是概念的思考。它是深入浅出的人类学，是人类学研究的表情的而“性情系统”研究是取之不尽、用之不竭的创作源泉
◇广告的功能是销售，对象是人。广告的情势刺激是制造消费。一部社会发展史也是一部消费史。广告是最直接迅速查阅一个时代的索引和工具书。
◇广告更多的承继了现象学、符号学、谱系学和存在、结构主义等的人类学思想的营养。广告往往是将某种视觉效应，带进可以观察接受的存在之中。
◇文化具有后天习得性。而这一后天习得的文化因子，会特有的“性情系统”，对社会文化、环境事物的认同接受。这也是广告策划研究中的关注。
◇广告是商业行为的产物。制造的是消费（时尚的、高值的消费）。产生出的更多的是奢华和虚俗。只有当广告的公益性大于商业性的时候，公民的文化素质和道德水准才日见希望。现在，广告如果能够借助道德结构和传统结构的关系，处理产品主题，就是一个不小的进步。顺应人的自觉意识，引导人的非自觉意识，去行为。也只有这样人们的表情才更加丰富、健康。
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